旅游市场推广

【旅游市场推广概况】　2017年，中山市旅游局举办推介会10场、参加旅游展会5场、参加推介活动4场、举办主题活动5场，设计中山旅游形象LOGO和宣传口号、制作首条官方攻略、设计5种旅游宣传品（包括手绘地图、美食地图、孙中山故乡人民欢迎你、遇见中山折页、遇见中山宣传PPT），在香港和深圳2个重点客源地做专题推广。组织中山旅游企业参加香港国际旅游展、澳门国际旅游展和2017年广东旅游产业国际博览会，共组织80家中山本地旅游企业参展，派发宣传品2000份，策划现场互动活动10场。3月9日，前往长沙进行高铁沿线城市推广；3月15—16日，邀请香港旅游考察团到中山踩线开拓市场；10—12月，在香港进行中山旅游宣传。12月，完成2017年中山市城市旅游宣传主题口号及形象标识征集活动。协助广东广播电视台完成“活力广东　欢乐滨海”专题片拍摄。完成对岐澳古道的踩线和素材整理，编写“香山古驿道群英故里文化遗产之旅”3条线路。12月，在深圳举办专场旅游推介会，并在深圳北站投放广告，精准推广中山旅游。制定中山旅游宣传PPT，在多种场合做宣传推广。制作以“遇见中山，恬静释悠然”为主题的首条官方攻略。采取首页镂空的设计方式制作新版的宣传折页。

【“香山古驿道群英故里文化遗产之旅”3条线路】　“香山古驿道群英故里文化遗产之旅”3条线路为古道穿越旅游线路、依托岐澳古道的市域旅游线路和区域旅游线路。其中，古道穿越旅游线路包括古道穿越旅游线路、文化体验旅游线路、运动拓展旅游线路、研学旅游线路4条：古道穿越旅游线路的主要特色是历史穿越，古道探秘；文化体验旅游线路的主要特色是佛禅体验，放松身心，线路走向由游客中心（南桥村出入口）至香山桃源；运动拓展旅游线路的主要特色是户外运动，康体健身，线路走向由拓展基地至落樱缤纷；研学旅游线路的主要特色是研学教育，融教于游，线路走向由古氏宗祠至拓展基地。依托岐澳古道的市域旅游线路包括岐澳古道游、名人文化旅游线路、绿道骑行旅游线路、康体度假旅游线路、秀美村庄旅游线路5条：岐澳古道游的主要特色是重走岐澳古道、追寻历史记忆，线路走向由紫马岭公园至茅湾村；名人文化旅游线路的主要特色是寻访名人故居、体验香山文化，线路走向由中山市博物馆至翠亨村（孙中山故居）；绿道骑行旅游线路的主要特色是低碳骑行、自由轻松，线路走向由紫马岭公园至磨刀门公园；康体度假旅游线路的主要特色是游山玩水、悠游中山，线路走向由长江水世界至伊泰莲娜DIY地带；秀美村庄旅游线路的主要特色是和美中山、秀美村庄，线路走向由珊洲村至坦洲村。区域旅游线路包括大香山文化旅游线路、南粤古驿道旅游线路、海丝之路旅游线路、山海度假旅游线路、爱国修学旅游线路5条：大香山文化旅游线路的主要特色是寻访昔日大香山，联合中山、珠海、澳门3个城市，线路走向由中山博物馆至澳门郑家大屋；南粤古驿道旅游线路的主要特色是探秘南粤古驿道，联合韶关、清远、广州、中山4个城市，线路走向由韶关梅道古道至中山岐澳古道；海丝之路旅游线路的主要特色是海上丝绸路、体验别样情，联合中山、珠海、江门、阳江4个城市，线路走向由孙中山故里旅游区至阳江海陵岛；山海度假旅游线路的主要特色是乐山乐水、乐享生活，联合韶关、清远、广州、中山、珠海5个城市，线路走向由韶关丹霞山至珠海外伶仃岛；爱国修学旅游线路的主要特色是铭记鸦片战争历史、弘扬爱国主义情怀；联合东莞、广州、中山、珠海、澳门5个城市，线路走向由东莞林则徐纪念馆（鸦片战争博物馆）至澳门郑家大屋。

【区域旅游合作】　2017年，中山市加快融入粤港澳大湾区，借助区域旅游平台，提升中山旅游品牌影响力。“中珠澳”“珠中江阳”“广中江”等区域旅游联盟开展多项旅游合作。中珠澳旅游联盟继续以“昔日大香山·今日中珠澳”的共同形象在马来西亚、印度尼西亚、贵阳、苏州等地开展旅游推介，共同制定区域旅游线路，并邀请马来西亚、印度尼西亚等地的采购商实地踩线。9月，携手珠中江阳旅游联盟完成在重庆、宜宾的专场推介，四地整合滨海旅游资源，协同策划，打造“珠西蓝色国际旅游大走廊”精品线路，实现四地旅游一体化发展。11月，携手广中江旅游联盟在沈阳、牡丹江举办“活力广东　秀美广中江”旅游推介会，向东北游客推荐伟人故里文化游、冬季泡温泉休闲游、水乡美食游等旅游线路。

【参展广东国际旅游产业博览会】　2017年9月8—10日，中山市旅游局组织参展广东国际旅游产业博览会，并在展位搭建、游客互动、旅游扶贫等方面实现创新。以孙中山故居原型为框架搭建展位，全方位、多角度、立体式展示中山全域旅游建设成果、突显伟人故里旅游特色。发动不同类型的旅游企业代表参展，包括有以厨邦酱油博物馆、小榄荼薇园、红博城为代表的工业旅游，以元一沉香为代表的养生游，以伟丰农场、华艺广场为代表的乡村游与研学游等企业参展。在展会现场增加多个互动项目加深游客对中山旅游的认知。首次将旅游扶贫概念纳入旅博会，在布展中注重突出云南昭通、西藏工布江达旅游形象，通过播放昭通旅游宣传片、向游客和旅游业界发放昭通、工布江达旅游宣传资料、接受游客相关咨询等方式，为帮扶地区旅游吸粉招客。

（梁　羽）